Итак, мы осуществляем бесплатное размещение Ваших баннеров на страницах этого каталога. Зачем это нужно нам? Тут есть несколько причин, и в этой статье мы попробуем их обосновать.
Во-первых, это попытка создать принципиально новый вид сервиса в сети Интернет. В чем он заключается? Как известно, большинство показов баннеров на web-сайтах уходит, что называется, "в молоко", так как по различным статистическим подсчетам средний CTR баннеров (пусть даже и демонстрирующихся в верхней части экрана) находится в пределах от 2-х до 5-ти процентов. То есть из ста показов какого-либо баннера посетителям сайта результативными, то есть теми, которые привели к клику на баннер и переходу посетителя на рекламируемую страницу, оказываются 2 или в лучшем случае 5 показов. Количество же посетителей, дождавшихся после клика на баннер загрузки новой страницы, а тем более осуществивших на ней какое-либо действие (например, заказ товара и его оплату), еще на порядок меньше.
Отсюда вопрос: имеет ли смысл платить за такую рекламу деньги? Даже если цена 1000 показов по нынешним меркам и не так велика, то все равно такой вопрос имеет право быть заданным, так как теория маркетинга и рекламы гласит, что любая реклама (и баннерная в том числе) является эффективной, только если она демонстрируется потенциальным клиентам или покупателям в течении длительного времени, а это означает, что покупка 1000 показов (хоть даже и по низкой цене) является делом бессмысленным, так как для достижения необходимого эффекта от рекламы нужно показывать тот или иной баннер гораздо большее число раз, а это уже стоит действительно больших денег.
Следовательно, по-настоящему эффективную платную баннерную рекламу могут позволить себе только очень богатые компании. Всем же остальным платить за рекламу в Интернете - слишком большая роскошь. При этом необходимость раскрутки своего ресурса по-прежнему является одной из самых важных задач каждого вновь появившегося сайта.
Как же быть? Выходом из положения может стать бесплатная баннерная реклама на часто посещаемых популярных сайтах и серверах. Если баннеры крутятся бесплатно, то их CTR от этого никак не меняется, а вот стоимость становится нулевой. Высвободившиеся таким образом дополнительные средства компании могут вложить в действительное развитие своего бизнеса, в расширение спектра и качества предоставляемых услуг, а также провести за счет этого снижение цен, что позволит в конце концов извлечь дополнительные прибыли после расширения рынка и увеличения числа клиентов.
Теперь остается решить последнюю проблему: владельцы сайтов, которые крутят бесплатную рекламу, тоже должны чем-то зарабатывать на жизнь. Альтруистов в этом мире довольно-таки мало, и желающих содержать сервер с бесплатной рекламой, неся при этом значительные убытки, найдется не очень много. Так где же брать деньги тем владельцам ресурсов, которые бесплатно размещают у себя баннеры?
Чтобы ответить на этот вопрос, надо проанализировать, какие сайты являются наиболее часто посещаемыми. Не для кого не секрет, что это в основном сайты, содержание эротические и порнографические материалы, каталоги, поисковые системы, службы бесплатной электронной почты, сайты, публикующие новости и погоду. Сюда же можно отнести чаты, конференции, игровые сайты, виртуальные библиотеки и раскрученные тематические сайты, такие как iXBT Hardware или Auto.Ru.
Основным источником дохода практичеси всех из них является сейчас баннерная реклама. Изменить существующий расклад может лишь глобальное развитие Интернет-магазинов и их интеграция в раскрученные и имеющие высокую посещаемость ресурсы вышеперечисленных типов. Тогда свой основной доход каталоги, чаты, бесплатные почтовые службы, эротические сайты, виртуальные библиотеки и иже с ними будут получать от продажи товаров в принадлежащих им же Интернет-магазинах, поддерживать высокий уровень продаж в которых позволит опять же их популярность и высокая посещаемость.
Когда мы придем к такому факту (а у нас есть твердое убеждение в том, что мы к нему обязательно придем), необходимость в получении денег за баннерную рекламу фактически отпадет, что позволит сделать ее дешевой и доступной каждому. Сегодняшняя практика оплаты рекламы в Интернет искусственно привнесена в него извне, то есть из мира оффлайновой и телевизионной рекламы, и является, на наш взгляд, едва ли не основным тормозом в развитии электронной коммерции и всеобщей интеграции. Ведь как уже упоминалось ранее, огромные средства, идущие на раскрутку и последующую рекламу Интернет-проектов, можно было бы тратить на другие, гораздо более полезные вещи: расширение сервиса, ценовую конкуренцию, научные и технические разработки, повышение качества товаров и услуг.
Следовательно, главный вывод, который мы хотим сделать из всего вышесказанного, состоит в том, что будущее Интернета - за крупными мультипорталами, сочетающими в себе как бесплатные услуги, развлекательную, полезную и популярную информацию, так и то, что мы сейчас называем Интернет-магазинами, торгующими своими товарами и услугами онлайн. Реклама же на таких мультипорталах будет абсолютно бесплатной для всех, что еще больше увеличит их популярность и посещаемость.
Этим же нашим проектом мы хотим провести небольшое исследование востребованности бесплатной баннерной рекламы в сетевом сообществе. Это как бы небольшой пробный шар, который, надеюсь, покажет всю необходимость указанных нами перемен и позволит придать хоть и очень маленький, но так необходимый импульс для развития всего Интернета (и электронной коммерции в частности) в верном направлении.
Мы будем рады, если Вы окажете нам посильную помощь, бесплатно разместив свой баннер у нас на сайте. Заявку на размещение баннеров можно подать на этой странице. Ознакомиться с правилами размещения и показа баннеров можно здесь. Со всеми возникшими вопросами, предложениями и пожеланиями пишите нам по адресу wmkatalog@imail.ru.
|
